企业新闻稿的分类

2020-01-29 15:15 admin

  企业新闻稿的分类_销售/营销_经管营销_专业资料。企业新闻稿的分类 企业新闻稿的分类【1】 企业新闻稿是企业、机构发表在媒体上以企业宣传为目的的一 种文体,内容可以是新品发布、高层升迁、获奖信息,或企业的销售 业绩,如财报。 记者可能受到新闻稿启发来

  企业新闻稿的分类 企业新闻稿的分类【1】 企业新闻稿是企业、机构发表在媒体上以企业宣传为目的的一 种文体,内容可以是新品发布、高层升迁、获奖信息,或企业的销售 业绩,如财报。 记者可能受到新闻稿启发来确定采访选题,作为基础的公关工 具,新闻稿有着固定的文体格式。 企业新闻稿通常会用电子邮件、传真、书信(电脑打印)形式分 发予报纸、杂志、互联网、电台、电视台(电视网络)、通讯社的编辑, 亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务,如美通社之类的新闻专线。 一篇好的企业新闻稿可以在无形之中提高企业的整体形象、树 立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传,所达到的 宣传效果是短期的,并且可信度低,容易引起用户的厌烦,从而使广 告成为无效信息。 因此,在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的 宣传效果。 一篇好的企业新闻稿能够解答 5W+1H 的问题(人物 who、事件 what、地点 where、时间 when、原因 why、如何 How),向媒体提供有 关企业机构相关的新闻事件、销售业绩、产品或服务的有价值信息。 解读企业新闻稿与软文区别【2】 互联网的发展和传统媒体的数字化趋势,使企业的对外传播更 加重视网络媒体,在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广 告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿传播日渐成为企业重要的营销手 段。 一篇精心策划的新闻稿,通过媒体的加工可以成为具有信服力 的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比 其他的推广形式更为低廉。然而,很多企业对新闻稿和软文有所混淆, 因此在执行过程中导致效果不明显,甚至起到适得其反的效果。 新闻稿在线 多个企业会员的观察及 500 多篇新 闻稿的分析发现,在新闻稿传播的核心环节--稿件策划和撰写上,大 多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解,在稿件当中经常会出现自 说自话、夸大其词等问题,结果往往是媒体不予发布,或者只能选择 文字广告的形式花较高的费用发布。 软文最初是指传统报纸的“文字广告”,主要是企业介绍、产 品信息等,常以版面大小或字数收费,由媒体广告部负责。他们往往 对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看 到的也是实实在在的文字广告。 在角度和用词方面,软文用词更像广告词,如“热烈庆祝……!!”、 “欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式,感情色彩重,语气强烈,太阳2注册 且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。相比之前,企业新闻 稿以第三方、中立的姿态撰写,语调更加冷静客观,加强了新闻稿内 容的可信性。 是否具有新闻性,也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。 企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿 获得媒体报道的必要条件,也是其优势所在,即在一时间向消费者传 达企业产品信息,TCL 收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报 道出去。 这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,如 3Q 大战时,奇 虎 360 每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿,这对 360 占据舆论 优势自然起到了莫大的作用。 而软文,则一般不具有新闻性,媒体主动报道、的可能性为零, 自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。 另外一方面,由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供 企业刊登,而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。因此,软文发 布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不 断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的传播。 如上所述,新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销 和传播手段,企业需要分清软文和新闻稿的区别,有计划、分步骤的 进行,才能真正实现企业的传播目标。

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